淘寶SEO顧名思義就是淘寶搜索優(yōu)化，在了解淘寶搜索引擎工作原理的前提下，研究淘寶站內(nèi)的排名規(guī)律，通過有針對(duì)性的優(yōu)化，使目標(biāo)寶貝在買家搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)出現(xiàn)在寶貝排名的首頁甚至前幾名，從而獲得源源不斷的免費(fèi)流量，淘寶網(wǎng)店也就能賺得可觀的利潤。
人氣型權(quán)重排名規(guī)則會(huì)被標(biāo)簽化匹配度規(guī)則取代
簡單說以銷量人氣權(quán)重排名的時(shí)代會(huì)成為過去，下一個(gè)時(shí)代是高度個(gè)性化的時(shí)代，搜索人氣權(quán)重到人群標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽的匹配度轉(zhuǎn)變，這一點(diǎn)相比大家都認(rèn)同，近的規(guī)則變化和實(shí)操中也能感覺出這點(diǎn)。應(yīng)該如何迎接這個(gè)時(shí)代：應(yīng)該從兩個(gè)大的方面出發(fā)。
第一：內(nèi)容皆人群，很多同學(xué)說難道我做淘寶以后非要做自媒體做微博做微淘圈人、其實(shí)這是對(duì)內(nèi)容的狹義理解，內(nèi)容可以是產(chǎn)品，可以是店鋪，可以是網(wǎng)紅可以是直播，不過這個(gè)內(nèi)容傳播要有定位理念，精準(zhǔn)觸達(dá)的理念，我的內(nèi)容給什么樣的人群看觸達(dá)什么樣的人群。在目標(biāo)客戶群體內(nèi)做內(nèi)容個(gè)性化程度更高轉(zhuǎn)化有保障，這是一個(gè)方面。
第二：反饋，個(gè)性化，預(yù)測(cè)概率是主旋律。
做產(chǎn)品一定要尊重訪客反饋，點(diǎn)擊率代表喜愛程度，加購收藏代表了意向成交，一個(gè)產(chǎn)品的前期反饋直接影響了這個(gè)產(chǎn)品的未來，大家對(duì)直通車都有一定了解，對(duì)于直通車，點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo)影響質(zhì)量得分只在前三天后面是看的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的一個(gè)比例綜合表現(xiàn)才能穩(wěn)定質(zhì)量得分降低PPC，搜索以如此。一個(gè)新品的前三天點(diǎn)擊反饋特別重要，直接能影響流量的爆發(fā)，針對(duì)個(gè)性化，大家都知道是因?yàn)樵谌~子類目下每一個(gè)人的行為軌跡和搜索習(xí)慣和點(diǎn)擊意圖不一樣，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)流量軌跡和每個(gè)人的購物大數(shù)據(jù)情況，研判推送給他看什么樣的產(chǎn)品提高轉(zhuǎn)化這就是千人千面的個(gè)性化，說到底也就是我剛才說的標(biāo)簽匹配度問題這將會(huì)成為下一個(gè)搜索的方向。其實(shí)這方面做的好的亞馬遜，有興趣的同學(xué)不妨去研究下亞馬遜的搜索。個(gè)性化推廣方面他是走在前列的。
從小數(shù)據(jù)時(shí)代的單向度的反饋到大數(shù)據(jù)時(shí)代的雙向度反饋
以前我們都是以討好淘寶系統(tǒng)以銷量權(quán)重為原則單方向的討好搜索系統(tǒng)觸達(dá)搜索流量，現(xiàn)在是產(chǎn)品和人群的雙向數(shù)據(jù)反饋，這也是為什么很多人，再以老思維做淘寶流量難來或者難守的根本原因。---簡單一句話小數(shù)據(jù)時(shí)代狗屎都能買的出去，我信只要簡單的把排名做上去從有人看到或者好奇會(huì)購買，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)時(shí)代，前臺(tái)排名沒有了任何意義，淘寶開始根據(jù)你以往的購物大數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)的瀏覽行為開始給你推送符合你的產(chǎn)品，你再以銷量權(quán)重規(guī)則去做是沒什么卵用的，這就要我們?cè)趥€(gè)性化上尋求機(jī)會(huì)，人群個(gè)性化，屬性個(gè)性化，產(chǎn)品個(gè)性化可以到標(biāo)題個(gè)性化，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)點(diǎn)擊反饋給你流量。再以數(shù)據(jù)反饋?zhàn)龀鲛D(zhuǎn)化概率做出風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)判斷矯正推廣方向。
現(xiàn)階段如何做好個(gè)性化
第一：產(chǎn)品方面：針對(duì)產(chǎn)品優(yōu)化一定要通過數(shù)據(jù)化分析特別是生意參謀工具的運(yùn)用找到符合產(chǎn)品本身個(gè)性化的屬性，研究消費(fèi)者搜索習(xí)慣，根據(jù)搜索習(xí)慣來描述產(chǎn)品和寫標(biāo)題做到匹配度更加精準(zhǔn)。
第二：人群方面，通過一周的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)一周原始數(shù)據(jù)加強(qiáng)人群標(biāo)簽的優(yōu)化，特別是直通車人群優(yōu)化功能和鉆展人群功能更有效的優(yōu)化精準(zhǔn)人群，實(shí)時(shí)注意點(diǎn)擊反饋，以反饋為導(dǎo)向優(yōu)化數(shù)據(jù)。
個(gè)性化系統(tǒng)推薦基于兩種途徑：
第一：基于用戶標(biāo)簽推薦
第二：基于商品標(biāo)簽推薦
這理念的推薦關(guān)系牽扯到機(jī)密就不多說了，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候會(huì)給大家分享。
大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)化運(yùn)營遵守相對(duì)競爭原則：
大家都知道做淘寶就是要找到合適的競爭對(duì)手，永遠(yuǎn)再競爭的環(huán)境中優(yōu)化，所有的競爭都是相對(duì)競爭的，比如我們熟悉的關(guān)鍵詞優(yōu)化就是通過找到適合的關(guān)鍵詞讓自己排名靠前，在大數(shù)據(jù)運(yùn)營的時(shí)代，我們應(yīng)該具備有類目布局，屬性布局，關(guān)鍵詞布局和價(jià)格帶布局還有銷量上布局。因?yàn)槊恳粋€(gè)不同布局搜索的體量都是不一樣的，利潤價(jià)格帶每一個(gè)價(jià)格帶的搜索體量是完全不一樣的這樣就遏制了流量集中化把流量價(jià)值大化。需要強(qiáng)大的搜索流量體系，是要多方位的入手優(yōu)化的，不能單一的考慮坑產(chǎn)和銷量因素。說到這就把新無線搜索原理規(guī)則給大家分享下知道方向：
無線搜索原理規(guī)則變化還是非常大的：
第一：搜索入口只占總權(quán)重的40%，其中直通車帶動(dòng)搜索權(quán)重中有占40%，綜合入口占30%，銷量入口占30%；首頁推薦（系統(tǒng)+達(dá)人）占總權(quán)重的40%，個(gè)性化推薦越來越重要，簡單說個(gè)性化推薦就是手淘首頁流量，產(chǎn)品標(biāo)簽和人群標(biāo)簽匹配度好不好就看首頁有沒有自己的產(chǎn)品和首頁流量就大體知道了，在這里很多人都對(duì)個(gè)性化的流量有個(gè)誤區(qū)：大家都知道消費(fèi)者看到了A產(chǎn)品，系統(tǒng)會(huì)把B/C/D產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，所以我們的個(gè)性化流量來自于我們的對(duì)手的人群。而不是放在自己產(chǎn)品上玩人群。
打造強(qiáng)搜索軌跡優(yōu)化搜索行為軌跡是和人群（賬號(hào)）打標(biāo)簽的合理途徑。方法也給大家說下：
第一步提前瀏覽行業(yè)搜索入口產(chǎn)品導(dǎo)向相似寶貝深度瀏覽。
第二步精準(zhǔn)行為導(dǎo)向，提前三天精準(zhǔn)瀏覽同價(jià)格段的產(chǎn)品并高于自己產(chǎn)品1-2檔搜索，瀏覽對(duì)手1-3個(gè)產(chǎn)品收藏和加購連天，連同自己的產(chǎn)品也用淘口令丟進(jìn)去，提前1-2天瀏覽同屬性產(chǎn)品用淘口令搜索瀏覽對(duì)手1-3款收藏加購，并連同自己產(chǎn)品淘口令丟進(jìn)去。
第三步行為深度標(biāo)簽，在對(duì)自己產(chǎn)品下單的提前一天下對(duì)手單，都是用淘口令完成下單不付款一部分、付款一部分、付款并退款一部分。
第四步加強(qiáng)自己的搜索權(quán)重，針對(duì)自己的產(chǎn)品下單。用直通搜索淘口令下單，還有一部分購物車下單，人群包括搜索流量收藏加購自己和下單對(duì)手。
數(shù)據(jù)化運(yùn)營二種運(yùn)營手法：
一種急速爆發(fā)性，這就要求對(duì)維度權(quán)重極致控制，資源準(zhǔn)備充分。
另一種緩慢加權(quán)型：邊投入邊測(cè)試產(chǎn)品真實(shí)反饋控制風(fēng)險(xiǎn)，觸發(fā)搜索用推廣工具完成。再牛逼無非這兩種手段，如果你這兩種方法都看不上尋求更有效的靈丹妙藥，那只有一個(gè)結(jié)果---失敗。
這篇文章我就先寫到這里，關(guān)于分析的方法，也請(qǐng)大家熟記于心，后面的文章我會(huì)圍繞著一些具體的SEO關(guān)鍵點(diǎn)展開，到時(shí)候相關(guān)的分析方法會(huì)融入到實(shí)際的案例當(dāng)中。
這篇文章我就先寫到這里，關(guān)于分析的方法，也請(qǐng)大家熟記于心，后面的文章我會(huì)圍繞著一些具體的SEO關(guān)鍵點(diǎn)展開，到時(shí)候相關(guān)的分析方法會(huì)融入到實(shí)際的案例當(dāng)中。
